Экономика США: зубная паста и предупреждение об инфляции потребительских товаров

Американцы сокращают потребление средств личной гигиены, что является тревожным знаком для экономики США и компаний, ориентированных на потребителя.

Несмотря на растущую инфляцию, покупатели продолжали тратить деньги благодаря росту доходов и государственному стимулированию. Но эти преимущества уменьшаются, и теперь американцы экономят даже на предметах повседневного обихода, таких как туалетная бумага и зубная паста. Более подробная информация об экономической ситуации появится в среду, когда будет опубликован индекс потребительских цен за июнь. Ожидается, что эта мера покажет, что годовая инфляция замедлилась до 3,1%.,это самый низкий уровень с марта 2021 года.

«Напряжение, в котором находится потребитель, усугубилось за последние пару месяцев», — сказала аналитик Morningstar Эрин Лэш. По ее словам, свое влияние оказывают сокращение программ продовольственной помощи, снижение налоговых поступлений и использование дополнительных сбережений и стимулирующих фондов.

Возьмите Холли Эрнст, мать-одиночку двух дочерей из Оук-Парка, штат Иллинойс. Все еще сталкиваясь с растущими расходами, в том числе с надвигающимся повышением арендной платы за свою квартиру с двумя спальнями, 48-летняя женщина недавно перестала покупать крем для бритья (придется использовать мыло) и перешла на более дешевую зубную пасту Colgate от Crest, производства Procter & Gamble. Она также отказалась от лосьона Aveeno, поэтому теперь ее семья увлажняет кожу вазелином, брендом Unilever Plc.

«Наличные уже не распространяются так далеко, как раньше», — сказал Эрнст, координатор мероприятий в юридической фирме. Даже несмотря на сокращение расходов, ей все равно приходилось пользоваться кредитной картой, чтобы сводить концы с концами. «Я просто принял, что так оно и есть».

Мэйский отчет о потребительских расходах показал, что расходы домохозяйств на все товары и услуги с поправкой на инфляцию практически остановились после резкого роста в начале этого года.

По данным NIQ, который отслеживает покупки в розничных магазинах США, товары личной гигиены, в том числе основные продукты питания, пострадали. Объем продаж зубной пасты, стирального порошка и туалетной бумаги снизился примерно на 3–4% за 52 недели до 24 июня. Конечно, некоторые продукты используются дома меньше, поскольку американцы возвращаются к работе и путешествиям.

Это предвещает трудную оставшуюся часть года для компаний, производящих потребительские товары, и ритейлеров, которые через несколько недель начнут публиковать свои последние квартальные результаты. Их акции в этом году отставали от индекса S&P 500, и теперь их способность продолжать повышать цены и приукрашивать отчеты о прибылях и убытках, похоже, не продлится долго.

В Procter & Gamble объемы поставок снижались последние четыре квартала. То же самое касается и конкурента Kimberly-Clark Corp., который ранее в этом году заявил, что ожидает, что рост цен снизится в 2023 году, поскольку потребители перейдут на менее дорогие бренды в магазинах.

«Вам нужно найти новый способ развития вашего бизнеса, помимо цен, потому что потребители вытесняются», — сказала Карман Эллисон из NIQ. «Все больше людей живут от зарплаты до зарплаты».

Между тем, в потребительской экономике наблюдается все больше признаков стресса: покупатели все больше полагаются на кредитные карты, поскольку избыточные сбережения сокращаются. Уровень просрочек также растет.

«Люди просто говорят: «Я буду покупать меньше, потому что это стало слишком дорого», — сказал Майк Лейзер, директор по трансформации и старший партнер консалтинговой компании Prophet.

В розничной торговле потребители часто переходят в более дешевые магазины в трудные экономические времена, и, похоже, это произошло во втором квартале.

Target Corp. уступает по ценам универмагам и специализированным сетям, но ее транзакции все равно упали на 7,2% с апреля по июнь по сравнению с тем же периодом год назад, согласно данным Bloomberg Second Measure, которое анализирует данные по кредитным и дебетовым картам. Это, безусловно, самый большой квартальный спад продаж ритейлера за время пандемии. Между тем, покупки в Walmart Inc. и Dollar General Corp. выросли на 3,7% и 6% соответственно.

«Мы находимся в очень шатком положении», — сказал Лейзер. «Не только здоровье потребителя, но и здоровье экономики».

– При содействии Рида Пикерта.