WWD Beauty Inc 2023 Силовые бренды: оригиналы

Это был знаменательный год для красоты. Продажи растут, и потребители более активно интересуются этой категорией, чем когда-либо прежде. Однако 45 брендов здесь не просто извлекают выгоду из этой шумихи: они сами ее создают. Чтобы составить этот список, который разделен на «Истеблишмент», «Новую гвардию» и «Оригиналы», Beauty Inc изучила широкий спектр количественных и качественных данных, чтобы оценить, кто побеждает и почему. Вот оригиналы.

Возможно, они новички в классе, но эти бренды не боятся выделяться из толпы. Они мудры не по годам, и их будущий лидерский потенциал очевиден: у них особая точка зрения, сочетающая в себе сообщество, цели и, конечно же, продукты.

Задолго до того, как роскошные масла для губ захватили TikTok, существовала Ами Коле, чей геройский уход за губами говорил с чернокожими потребителями, жаждущими макияжа без макияжа, которые не видели себя представленными в отделах косметики. Теперь бренд, основанный Диарой Н'Диайе-Мбайе, расширил как свое присутствие, так и категории за счет партнерства с Sephora, охватывающего несколько сотен дверей, и ассортимента оттенков для кожи, пудры, средств для бровей и ресниц, которые быстро становятся культовой классикой в ​​мире. свое право. Например, тушь для ресниц Lash-Amplifying от Ami Colé получила награду Allure Best of Beauty. По оценкам отраслевых источников, в этом году объем продаж бренда достигнет 2,5 миллионов долларов.

Арей

Требуется мужество, чтобы создать новую категорию, особенно ту, которая заставляет другие казаться устаревшими. Именно это Эллисон Конрад и Джей Смолл сделали с Arey, их линией, целью которой является увеличение густоты волос и уменьшение роста седых волос. Хотя эта категория находится в зачаточном состоянии, она находится на первом месте в сфере инноваций и инвестиций. В прошлом году бренд из Лос-Анджелеса удвоил свою инвестиционную цель, завершив раунд инвестиций в размере 4 миллионов долларов после роста на 1100 процентов с момента его основания.

КрасотаСтат

Имея за плечами многолетний опыт работы в области косметической химии, основатель BeautyStat Рон Робинсон вывел свой бренд на рынок в 2019 году с сывороткой с 20-процентным содержанием витамина С, которая дебютировала на Violet Grey. С тех пор этот продукт получил бесчисленное количество наград и несколько патентов на свою инкапсулированную систему доставки, предназначенную для поддержания эффективности продукта. Теперь BeautyStat предлагает полный спектр продуктов, включая очищающее средство, увлажняющий крем и SPF, и распространился на все двери Ulta Beauty. В тот момент, когда наука становится модным словом для все более образованных потребителей средств по уходу за кожей, опыт Робинсона превратился в один из самых популярных брендов в мире.

Пузырьковый уход за кожей

Компания Bubble Skincare, основанная на данных и ориентированная на сообщество, держит руку на пульсе того, чего хотят молодые потребители. Недавно он достиг отметки в миллион подписчиков на TikTok, что помогло Bubble отвоевать долю рынка у известных массовых брендов у розничных партнеров, таких как Ulta Beauty и CVS. По данным источников, в этом году продажи, как ожидается, достигнут $85 миллионов. Узнаваемость бренда достигла 48 процентов потребителей в возрасте до 25 лет благодаря таким послам, как звезда футбола Джастин Джефферсон. Дети в порядке.

Закрыв в этом году серию А-раунда стоимостью 10 миллионов долларов, возглавляемую Sandbridge Capital, основательница и главный исполнительный директор Ceremonia Бабба Ривера перенесла акцент своей продукции на чистые и здоровые волосы на Sephora. Каждая формула отдает дань уважения ее шведским и латинским корням — совсем недавно — восстанавливающий шампунь, кондиционер и солевой спрей, подчеркивающий гуаву. Этот кондиционер, который только что был выпущен, уже может похвастаться сотнями пятизвездочных отзывов на веб-сайте Sephora, и его сила также заключается в переводе в реальную жизнь. Бренд открыл свой первый автономный магазин в Нью-Йорке и также является основным продуктом Credo Beauty.

Создатель контента и лицензированный косметолог Шарлотта Палермино стремилась демократизировать простые рецептуры по уходу за кожей в упаковке, удобной для поколения Z. В результате компания Dieux, которую Палермино основал вместе с химиком Джойс де Лемос и экспертом по брендингу Мартой Фридман, покорила Интернет. После дебюта с Deliverance, успокаивающей сывороткой, богатой ниацинамидом, бренд теперь предлагает маски для глаз, гель для глаз и восстанавливающий барьер увлажняющий крем под названием Instant Angel. А для умных молодых потребителей, которым нужен совет, которому они могут доверять, и эффективные рецептуры в придачу, Палермино – это настоящее рай.