Joon Haircare говорит, что вход в каналы салонов SEA важен для укрепления «легитимности»

29 августа 2023 г. — Последнее обновление: 29 августа 2023 г. в 01:10 GMT.

Связанные теги Уход за волосами Шампунь для волос Уход за кожей головы function sanitize_gpt_value2(gptValue) { var vOut = ""; var aTags = gptValue.split(','); var reg = new RegExp('\\W+', "g"); для (var i=0; я

Бренд подписал эксклюзивное соглашение с Sephora о своем региональном дебюте в марте 2020 года. Однако запуску помешала пандемия COVID-19.

После того, как пандемия закончилась, соучредитель Шива Таваколи рассказал CosmeticsDesign-Asia, что фирма с нетерпением ждет начала своей азиатской экспансии.

«[2020] был не лучшим временем для запуска чего-либо, честно говоря, потому что мы не могли присутствовать там лично, и все было закрыто. Теперь мы готовы вернуться и вернуться сильными», — сказал Таваколи.

Сегодня он доступен через Sephora в Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре и Таиланде.

Тем не менее, Таваколи заявил, что выход на местные каналы салонов красоты крайне важен для бренда.

«Это очень важно для нашего бренда, потому что Joon — это салонный бренд. И этот канал дает нам легитимность, даже если вы продаете в розницу, потому что не все бренды по уходу за волосами могут выйти на профессиональный канал.​

«Посещение салона помогает постепенно развивать ваш бренд. У вас есть парикмахеры, которые помогают обучать потребителей, тогда как в розничной торговле большое внимание уделяется маркетингу. Есть плюсы и минусы, но мы хотим расширяться [за счет салонов], потому что мы тоже так начинали».​

Тем временем компания укрепляет узнаваемость своего бренда в Юго-Восточной Азии, выпустив Sephora свой последний продукт — скраб для кожи головы Sumac и отшелушивающий шампунь.

«Уход за волосами вызывает большой интерес, и мы видим, как он смещается в сторону ухода за кожей головы. В настоящее время это процветает из-за скинификации движений кожи головы. Теперь люди знают, что кожа головы — это продолжение кожи, поэтому, если вы будете заботиться о ней, у вас будут более сильные волосы», — сказал Таваколи.

«Нам нравится рынок ЮВА. Потребители здесь очень ориентированы на красоту и держат руку на пульсе тенденций. Они также очень заботятся о своей коже, а кожа головы является продолжением кожи, поэтому мы действительно хотели сосредоточиться на нашем скрабе для кожи головы для этого рынка».

Joon — линия по уходу за волосами, основанная на персидских ритуалах красоты и традиционных ингредиентах, таких как шафран. Его запустили в конце 2017 года Шива и брат Кайвон Таваколи, которые выросли в бизнесе по производству волос.

«У нашего отца когда-то было от 150 до 200 салонов. Но многие продукты его не устраивали. Он открыл лабораторию по уходу за волосами, где мы выросли, помогая. У моего отца было несколько брендов, которые были ориентированы на салонный рынок и не продавались в розницу», — рассказал Таваколи.

Братья и сестры увидели на рынке нишу салонного ухода за волосами, вдохновленную их персидским наследием.

«Мы соединили древние персидские секреты с кухонного стола нашей бабушки с современной химией из опыта ухода за волосами нашего отца», — сказал Таваколи.

Бренд в значительной степени полагался на профессиональный канал, чтобы набрать обороты при своем первом запуске. Позже он добился успеха у более широкой аудитории благодаря TikTok, где его масло-эликсир для волос с шафраном быстро приобрело культ поклонников.

«Я думаю, что наше шафрановое масло для волос действительно нашло отклик у людей, потому что оно подходит для самых разных типов волос, а не только для волос Ближнего Востока. Он легкий и быстро впитывается, что делает его подходящим для тонких и густых волос», — сказал Таваколи.

Авторское право. Если не указано иное, все содержимое этого веб-сайта принадлежит © 2023 — William Reed Ltd. — Все права защищены. Полную информацию об использовании материалов на этом сайте можно найти в Условиях использования.

похожие темыТенденции деловых и финансовых рынков Выход на рынок Юго-Восточной Азии Азия в фокусе Уход за волосами COVID-19