Arey, Better Not Younger и другие бренды средств по уходу за возрастными волосами, о которых стоит знать

После Каннского кинофестиваля в 2021 году в тренде было имя Энди Макдауэлл, а не ее фильм «Аннет» или блестящее платье Prada. Вместо этого актриса привлекла внимание тем, что обнажила свои естественные седые волосы на красной дорожке.

Решение звезды перейти на натуральный цвет, которое она сделала в разгар пандемии COVID-19, свидетельствует о более широкой тенденции, которая продолжает расти с 2021 года. Все большее число людей отказываются от окрашивания волос и вместо этого выбирают натуральные цвет волос с возрастом.

«Седые волосы, особенно у женщин, сильно изменились», — сказала Эвелин Ванг, ветеран красоты и защитница седых волос. «Женщины понимают, что есть альтернатива покраске серого цвета, что вы также можете использовать свой серебристый цвет. Это становится все более и более приемлемым».

Теперь потребители, бренды и розничные продавцы рассматривают потенциал рынка средств по уходу за стареющими волосами с точки зрения общего здоровья волос. По мере роста рынка средств для менопаузы появляется несколько ключевых тенденций, включая плотность, текстуру, жесткость волос и, конечно же, седину. Для удовлетворения потребностей запускается целый ряд средств по уходу за волосами, укладке и пищевых добавок.

По мнению экспертов, с возрастом волосы продолжают меняться. «С возрастом мы начинаем немного седеть, и наш естественный пигмент волос покидает нас», — сказал владелец салона в Нью-Йорке, стилист и трихолог Грег Руджери. «Многие люди, когда они начинают стареть, также жалуются, что их волосы кажутся сухими и ломкими. Оно ломается.

Такие симптомы часто возникают из-за гормональных изменений и снижения выработки масла, которые обычно происходят во время менопаузы. При этом уход за стареющими волосами может потребовать обновленного режима — подумайте о дополнительных укрепляющих и смягчающих ингредиентах, формулах, осветляющих медно-серый цвет, добавках, восполняющих дефицит питательных веществ, и даже продуктах, которые могут предотвратить или обратить вспять потерю пигмента.

Одним из брендов, ориентированным на старение волос, является Better Not Younger, запущенный в 2019 году и полностью ориентированный на потребителей старше 40 лет. Бренд имеет 28 уникальных складских помещений, по цене от 24 до 79 долларов и продается напрямую потребителю и в Ulta Beauty; По данным отраслевых источников, розничные продажи, как ожидается, достигнут 12 миллионов долларов в 2023 году. Сонсолес Гонсалес, основательница и генеральный директор бренда, сказала, что ее стимулом было отсутствие продуктов или образования для ухода за стареющими волосами.

«Индустрия всегда фокусировалась только на одном признаке старения — седых волосах», — сказала она, отказавшись комментировать показатели продаж. «Чтобы создать эту категорию, потребовалось много образования, потому что, когда вы спрашиваете женщин: «У вас меняются волосы?» После 40 у тебя изменились волосы?» — О, конечно, изменилось. А потом спрашиваешь их, почему, и они в замешательстве… Полного понимания нет».

Компания Better Not Younger применила образовательный подход, чтобы помочь потребителям понять, почему их волосы меняются и как за ними можно ухаживать, включая публикации в блогах, контент, созданный парикмахерами, и сотрудничество с такими ритейлерами, как Ulta Beauty, для развития этой категории, особенно во время Август — месяц осведомленности о выпадении волос.

Развивая свой бизнес, Гонсалес осознала еще одну тенденцию: женщины ищут не только дополнительные средства по уходу за стареющими волосами, но и целый ряд многофункциональных средств для укладки, которые также борются с признаками старения.

«Мы наблюдаем огромный рост в сфере дизайна нашего бизнеса… Женщины хотят этого мгновенного удовлетворения», — сказала она, отметив, что спрей-загуститель для волос Lift Me Up стоимостью 37 долларов США сейчас является бестселлером.

Nutrafol, который был приобретен Unilever, также демонстрирует рост в борьбе с признаками старения волос. Соучредитель и генеральный директор Гиоргос Цетис объясняет это ростом количества контента и брендов, связанных с перименопаузой и менопаузой. При этом бренд Women's Balance стоимостью 88 долларов, нутрицевтик для роста волос, разработанный для женщин старше 45 лет, превзошел оригинальную женскую формулу для женщин от 18 до 44 лет.